O trabalho do assessor de imprensa para além da confecção de periódicos, atualização de sites e produção de releases, a necessária proximidade entre jornalista e todos os setores da entidade e as novas ferramentas de comunicação on line, foram pauta do II Encontro de Assessores, Secretários e Diretores de Comunicação de Entidades Médicas (II EACEM), realizado em Teresina, no Piauí, nos dias 10 e 11 de fevereiro. Foi a primeira vez que jornalistas e dirigentes discutiram juntos temas comuns à comunicação nas 14 entidades lá presentes. O SIMESC esteve representado pelo diretor de imprensa e divulgação, Renato Polli e pela assessora de comunicação, Andressa Braun.
No primeiro dia, a presidenta do Sindicato dos Médicos do Estado do Piauí (Simepi), Lúcia Santos, deu as boas-vindas a todos, e dividiu a mesa de abertura com os presidentes do Conselho Regional de Medicina do Piauí (CRM/PI) e da Associação Piauiense de Medicina (Aspimed), Fernando Correia Lima e Felipe Eulálio de Pádua, além do secretário de comunicação da Fenam, Waldir Cardoso. Correia Lima lembrou a importância da comunicação nas entidades. “A assessoria é fundamental, é capaz de 'dizer' melhor que qualquer um de nós.” Cardoso destacou a união das entidades para o bom trabalho da comunicação.
Em seguida, a primeira palestra 'Diretores e Assessores: Uma relação de Parceria', foi encabeçada por Cardoso, que enfatizou a necessária integração entre dirigente e assessor. Para ele, atualmente, a comunicação dentro da entidade vai mais além da assessoria de imprensa. “A sociedade precisa entender e compreender o trabalho das entidades. Constantemente se ouve 'o sindicato não faz nada'. Neste sentido, a comunicação tem a função de fazer saber as ações das entidades.”
O secretário de comunicação da Fenam lembrou ainda a necessidade de o assessor compreender o perfil do dirigente médico. “Jornalista tem que 'captar' as possibilidades de pauta, o médico 'circula', está nos hospitais, nos conselhos de Saúde, é uma grande fonte.” Cardoso apontou ainda as características de um bom assessor: pró-atividade, interatividade e inquietação.
'Desmistificando a assessoria de imprensa: o que é mito e o que é verdade no setor' foi a segunda mesa do dia conduzida por Vanessa Mendonça, jornalista e assessora de imprensa. Entre outros pontos, Vanessa lembrou que a relação jornalista e assessor deve ser cordial e deu a dica: 'quando consultado pela imprensa, o assessor deve informar, sempre, 'nada a declarar' abre precedente para o jornalista especular'.
O presidente da Aspimed, Felipe Pádua, deu continuidade aos trabalhos ao tratar da importância da comunicação entre os setores da entidade, na palestra 'Quem não se comunica, se trumbica'. Para ele, a mais significativa fonte de conflitos interpessoais é a falha de comunicação. Pádua defende uma melhor comunicação intersindical, estreitada com o apoio informático. Segundo o presidente da Aspimed, o assessor deve planejar estrategicamente. “Dizer com clareza o que se pensa e sente é a chave para se relacionar melhor com o mundo”, concluiu.
A segunda manhã do evento foi marcada pela 'nova onda', conhecida como Web 2.0. O II vice-presidente da Fenam, Eduardo Santana, surpreendeu os presentes ao discorrer com inquestionável propriedade sobre as possibilidades e necessidades de compartilhar on line. A palestra 'O Sindicalismo e a Comunicação On Line: os diretores e a utilização das novas mídias' esclareceu aspectos sobre a importância da Web 2.0, relacionada à participação dos usuários. Com a bandeira, 'há vida no mundo virtual', Santana esclareceu que para estar em dia, atualmente, é necessário estar no site de todos e colaborar, falar com todos. Para ele, tornar públicas as qualidades do líder (no caso, do dirigente sindical) é, acima de tudo, comunicar – com clareza, presteza e rapidez. Ao final da discussão, Eduardo Santana apresentou, em primeira mão, a 'Rede Fenam', um espaço virtual para conectar médicos do todo o país.
Dando continuidade à temática comunicação on line, o analista de redes sociais Ítallo Holanda, explicou aspectos da utilização das mídias sociais Twitter, Orkut e Facebook, e destacou 'hoje você é o que compartilha'. Lembrou que a rede social é uma ferramenta, não uma tecnologia, e que, cada vez mais, empresas e entidades representativas de categorias têm usado os meios para divulgar suas ações e atividades.
'Do calendário à mídia: como planejar ações para conseguir espaço na mídia' foi a palestra de Chico Carlos, assessor de imprensa do Sindicato dos Médicos do Pernambuco. O jornalista falou do trabalho realizado na entidade, que hoje tem, além da revista semestral, portal de internet, TV e rádio web. Para ele, a relação da assessoria de comunicação deve ser, não somente com a categoria, mas com toda a população. Carlos lembrou ainda, entre outros pontos, a importância de fidelizar os colegas médicos aos sindicatos. Neste sentido, o Simepe estabelece parcerias com empresas para lograr benefícios aos sindicalizados, como na compra de um carro ou para a meia entrada em cinemas.
Para encerrar, a assessora de imprensa do Sindmed-SE, Mércia Oliva, resgatou parte da história do sindicato de Sergipe e recordou vitórias alcançadas graças à ação da assessoria de comunicação na palestra 'Divulgar para conquistar: a comunicação e a conquista de novas adesões'. Antes de encerrar os trabalhos, o secretário de comunicação da Fenam, Waldir Cardoso, esclareceu aspectos sobre a organização do III EACEM e sugeriu Florianópolis como a sede do encontro a ser realizado ainda este ano. O diretor de imprensa do SIMESC, Renato Polli, defendeu a proposta. Goiás e Pernambuco também se candidataram, mas Santa Catarina foi o estado escolhido. A decisão foi recebida com palmas pelos participantes.
O II vice-presidente da Fenam, Eduardo Santana, agradeceu mais uma vez a liderança do Simepi em encabeçar o segundo encontro. A presidenta do sindicato, Lúcia Santos, lembrou que todos ganharam com o evento, 'nós, em testar nossa capacidade de reinventar-nos'.
Estiveram representados no II EACEM: Federação Nacional dos Médicos (Fenam), Conselho Federal de Medicina (CFM), Sindicato dos Médicos Estado do Piauí (Simepi), Conselho Regional de Medicina do Piauí (CRM-PI), Associação Piauiense de Medicina (Aspimed), Sindicato dos Médicos de Pernambuco (Simepe), Sindicato dos Médicos do Pará (Sindmepa), Sindicato dos Médicos do Rio Grande do Norte (Sinmed-RN), Sindicato dos Médicos de Minas Gerais (Sinmed-MG), Sindicato dos Médicos do Amazonas (Simeam), Sindicato dos Médicos do Tocantins (Simed-TO), Sindicato dos Médicos no Estado de Goiás (Simego), Sindicato dos Médicos do Estado do Sergipe (Sindimed-SE) e o SIMESC.
Por Andressa Braun (01999/JP-SC)
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